맥주 시장의 성장 요인으로 업체들의 활발한 신제품 출시 경쟁이 년 중 평년보다 좋은 날씨 및 높은 기온과 맞물렸기 때문이라고 분석했다. 맥주는 현재, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다.
2) 기업의 현황
① 주생산품
하이트맥
맥주시장 부동의 1위
낙동강 페놀유출 사건
→ 하이트맥주에게 시장 1위를 빼앗기는 빌미제공
1999. 12 카스맥주 인수
시장탈환 위해 창조적인 제품 생산
ex) 큐팩(페트병 맥주), 다품종 생산
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마케팅 윤리문제
기업의 마케팅은 사회에 큰 영향을 미칠 수 있다.
술을 많이 팔아
*하이트
1.박지성 마케팅
(프리미어리그 관전 유럽여행이벤트)
2. 맥주 시음차량 '하이트키트‘ 운행
*OB맥주
싸이월드 와 함께
'부딪혀라! 대한민국‘ 이벤트
Threat
① 각종 신종 맥주 전문점이 들어섬
② 한국축구 부진시 판매에 미칠 영향
③ 월드컵 관련 상품에 대한 식상
④ 엠부시
맥주” 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 시원함-갈증해소라고 응답한 사람들이 가장 많았다. 그리고 어떤 종류의 맥주를 자주 마시느냐는 질문에는 하이트가 54명(47%), OB가 17명(15%), 카스가 16명(14%)이었으며 기타에 응답한 응답자는 28명(24%)이었다. 일반 적인 맥주인 하이트, OB, 카스가 아닌 기타에 응
현재 국내 맥주 시장은 하이트와 OB가 양분하고 있다. 부동의 1위였던 OB는 지난 90년 중반 하이트에게 시장점유율 1위을 빼앗긴 후, 각종 정책과 노력에도 불구하고 지금까지 2위 자리를 벗어나지 못하고 있다. 우선 하이트와 OB의 경쟁력을 비교 분석 한 후, OB가 다시 1위를 탈환하기 위한 전략을 세워보
오비맥주의 강점
오비맥주는 2~30대 초반의 젊은 층을 타겟으로 한 카스와 30대 이상을 타겟으로 한 OB골든라거를 주력상품으로 내세워, 2012년 2월 기준 54.38%의 시장점유율을 보이며 45.62%를 기록한 경쟁사 하이트진로를 제치고 업계 1위 자리를 지켜냈다. 하이트진로와는 구별되는 오비맥주만의 전략에
내부적 갈등과 재무적 악화로 시너지 효과를 내지 못했다. 둘째, 멀티 브랜드 전략을 채택한 하이트는 라인 브랜드 전략의 카스에 비해 초기 투자 비용이 큰 만큼 각각의 타깃 마케팅이 효과적이지 못했다. 그리고 전반적인 브랜드 정체성 또한 계속해서 번복하면서 포지션이 애매해진 결과를 낳았다.
카스의 점유율에 떨어지는 수치를 보이고 있다. 또한 시장 점유율 뿐만아니라, 이것은 브랜드 가치 평가지수 또한 카스 897.8 하이트 888로서 카스에 뒤떨어지는 모습을 보이고 있다.
90년대의 OB맥주에 악영향을 미친 ‘패놀’사건처럼 큰사건이 있지도 않았는데, 어떠한 요소가 이렇게 하이트의 점유
술을 판매하고 있다. 또 흑주와 막걸리를 혼합한 '석양은 재를 넘고' '추강에 밤이 드니' 등 7종류의 칵테일 술도 제공하고 있다. 백세주마을은 각종 안주를 자체 개발해 제공하고 있는데 최근 백세주 성분이 가미된 '젤리'를 내놓아 인기를 모았다. 국순당은 백세주마을 1호점의 순조로운 출발에 힘을 얻